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PER CAPIRE LA CADUTA DI NOKIA

16 NOVEMBRE 2014:4 NOTE SU THE TELEGRAPH

-NOTA 1:LA CITTA PRETENDE NUOVO NOME

Città che si chiama Nokia cerca una nuova forma di essere chiamata

Perche Microsoft  indica  la fine del più conosciuto marchio della Finlandia,i suoi famosi telefoni sono ora bigiotteria 

Harry Wallop  in Nokia, Finlandia Photo: GEOFF PUGH

Harry Wallop

Da Harry Wallop , Nokia, Finlandia

21:01 GMT 15 Nov 2014

Pochi posti al mondo hanno dato vita a marchi veramente globali: Evian e Cadillac in Francia sono due. Ma forse il più famoso di tutti è Nokia in Finlandia.

Non e’ che vorresti conoscerlo visitando la città’. Il centro è costituito da una sfilata di negozi piuttosto tetri, un condominio che sarebbe casa in epoca sovietica dell’Estonia e la Bossburger “meathouse”. Questo è il tipo di città da cui gli adolescenti sognano di fuggire.

Comme la quatordicenne Iiris Majamaki,che  con il cappuccio del suo cappotto proteggendola dalla grandine, mi dice: “Si tratta di una piccola città nel mezzo del nulla. Non c’è molto da fare qui. ”

Anche Merja Vainio, 59, un impiegato delle poste che consegna le lettere sulla sua bicicletta, dice: “Se volete vedere qualche azione, si deve partire e visitare Tampare,” parlando di una città a15 minuti lungo la strada. “Tutti i miei tre figli adulti hanno lasciato qui.”

Essi non sono gli unici.

L’azienda che ha reso questa città nel sud-est della Finlandia così famoso ha fatto le valigie e si è trasferito fuori. Nokia era una volta un marchio così famoso e così immediatamente riconoscibile che in alcune parti dell’Africa un telefono cellulare è stato chiamato “un nokia”.

Ma Microsoft, che ha acquistato la divisione cellulare di Nokia per 4610000000 £ l’anno scorso, ha annunciato che il prossimi telefoni che rilasciera non avranno più il logo Nokia stampato su di essi.

Sembrerebbe che il marchio, una volta considerato più prezioso di Apple, Google e McDonald, ha morso la polvere. Da dove viene questa vogli di lasciare la città che ha dato nacitA alla società?

“Nokia è stato il primo marchio globale dei consumatori uscito di Finlandia”, spiega Kari Kankaala, il direttore dello sviluppo economico per Tampare. “La gente finlandesi erano così orgogliosi del marchio nazionale, amavano che tutti riconobbero i loro telefoni Nokia. Ha significato tanto per il sentimento pubblico che, quando il tutto svanì, quando il nostro gioiello nazionale è andato giù, ci siamo sentiti traditi. ”

Johanne Korhonen, un tassista, dice: “E ‘molto, molto triste vedere Nokia andare giù, giù, giù. Quando Nokia stava facendo bene, è stato un bene per il settore dei taxi. Molte persone venivano qui. ”

I residenti di Nokia hanno avuto un paio di anni per abituarsi all’idea che la società che portava il suo nome è molto diminuita. Prima che Microsoft ha acquistato la divisione cellulare, la società era stata scivolando gravemente.

Ma non è esagerato dire che il successo di Nokia e la Finlandia sono stati aggiogato insieme. In realtà, Nokia l’azienda e’ più vecchia della Finlandia in sé. La società è stata fondata nel 1865, mentre la Finlandia – dopo secoli di dominio svedese e 109 anni di dominio russo – è diventata indipendente nel 1917.

Quanto è cresciuto Nokia, così anche ha fatto il paese. Al suo apice nel 2003, Nokia è stato responsabile per il 23 per cento di tutte le entrate fiscali delle imprese finlandesi e il 21 per cento delle sue esportazioni. La sua quota del PIL del paese ha colpito il 4 per cento in un anno ed è impiegato uno ogni 100 persone finlandesi. E ‘stato il più grande produttore di telefonia al mondo da un migliaio di paese. Nel 2005 ha venduto il suo miliardesimo telefono – ben due anni prima che Apple ha fatto uscire il primo iPhone.

Matti Eskola, CEP di Finnmedi a Nokia, Finlandia (GEOFF PUGH)

Questa centrale elettrica di una società ha contribuito a guidare delle norme nel paese. Il suo insaziabile appetito per una forza lavoro altamente qualificata e istruita è in parte responsabile per il rapido miglioramento nelle scuole del paese, oggi tra i migliori al mondo.

Signor Kankaala, che ha ancora un telefono cellulare Nokia, dice: “Ha avuto implicazioni poliedriche per la società. Ha fatto popolo fiero di essere finlandesi all’estero. Ha reso milionari di coloro che avevano quote di Nokia – ed era la prima volta che i finlandesi sentivano vergogna di essere ricchi “.

Egli aggiunge che “lo ha cambiato il marchio della Finlandia”, un paese che un tempo sarebbero vantarsi solo di essere umili.

Questo può essere vero, ma nella città di Nokia è difficile trovare un orgoglio civico sopravvivere. Forse è l’architettura inesorabilmente triste, forse perche le slot di macchine sembrano più numerose delle persone, ma soprattutto è perché quando chiedo a tutti di nominare la cosa migliore di Nokia si dice: “E ‘vicino a Tampare.”

Ma se si cammina fuori dal centro della città grigia presto troverete i resti dei primi giorni della società. Un comignolo alto, in mattoni rossi che  erutta fumo verso il cielo. E ‘collegato ad una cartiera, un business avviato da Fredrik Idestam nel 1865, vicino al fiume Nokia che scorre veloce,il business originale Nokia.

E ‘quasi è fallita nel 1919, ma è stata salvata dai Finnish Rubber Works (lavori della gomma finlandesi), che ha assicurato che aveva ancora un alimentatore  per continuare a fare le sue galosce, tubi e pneumatici. Molto prima che i telefoni cellulari, o anche le radio sono stati sviluppati per l’esercito finlandese nel 1960, Nokia era famoso per fare stivali di gomma. L’unico paio che posso trovare è quello di un bambino in un negozio di beneficenza.


In Nokia gli adolescenti hanno  ora più probabilità di avere un Samsung o iPhone (GEOFF PUGH)

Ma c’è ancora una grande fabbrica di pneumatici ai margini della città: Pneumatici Nokian, che spiega il motivo per cui c’è un odore definito di gomma che sovrasta la città. Fu solo nei primi anni 1990 che Nokia Corporation ha venduto le divisioni di carta, gomma,televisivi e radiofonici per concentrarsi sui telefoni cellulari.

“Hanno visto un’opportunità e l’hanno afferrato con entrambe le mani”, dice Charles Arthur, uno scrittore di tecnologia.

L’ha abbracciato e ha contribuito a aprire la strada alla rete GSM che sarebbe diventato di serie su tutta l’Europa. Quando Mikhail Gorbachev è stato fotografato effettuando una chiamata su un Nokia Cityman 1320, uno dei primi telefoni “mattone”, ha cementato la reputazione della società.

Anche se verso la metà degli anni 1990 la società aveva trasferito la sua sede di Nokia a Espoo, alle porte di Helsinki, ha mantenuto ancora gran parte della sua attività di ricerca e sviluppo nella regione di Nokia, e miglia nella zona  aiutarono a sviluppare telefoni. Molti di questi lavoratori hanno perso il lavoro negli ultimi anni, anche se Nokia come azienda conta ancora con 50.000 persone che lavorano sulle sue mappe digitali e business networking. Non tutti sono scoraggiati.

Matti Eskola, l’amministratore delegato di una società di tecnologia medica che vive a Nokia, dice: “Nokia, la città, è diventato un simbolo della tecnologia. Ma è anche un simbolo di cambiamento radicale. Nokia ha iniziato molte aziende, li vendevano, e si è trasferito. I telefoni cellulari, dopo tutto, erano solo una parte della società per 20 anni “.


Ida Lehtinen, sotto un display di telefoni cellulari Nokia, a Bar Nokia (GEOFF PUGH)

Anche lui ha un telefono Nokia in tasca, ma dice: “La capacità di cambiamento nella regione è incredibile. Noi siamo un popolo forte jn Nokia “.

E ‘vero che negli ultimi anni diverse piccole aziende di tecnologia sono usciti di Finlandia, tra cui Rovio, che ha dato il gioco Angry Birds.

Ida Lehtinen, 22, una cameriera al pub Nokia, un bar un po ‘sporco, che offre alla sua clientela heavy metal di lavoratori della costruzione bocconcini di pollo in un cestino, dice: “Se dovessi dare un nome delle tre cose che la Finlandia ha dato al mondo, direi che è stato Babbo Natale, Angry Birds e hockey su ghiaccio. ”

E per quanto riguarda Nokia, chiedo? “Forse. Sì, va bene, potrebbe metterla nella lista. ”

Ha uno smartphone Samsung Galaxy in tasca (con schermo rotto). “Penso che la maggior parte dei miei amici hanno un Samsung o un iPhone. E ‘triste, ovviamente. E ‘stato qualcosa che la gente finlandesi si sono adestrati. Ma non è un grande problema ora. ”

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09:16 Écrit par DOTT. GIUSEPPE CIANCIMINO TORTORICI | Lien permanent | |  del.icio.us |

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